Pazarlama ve Renkler

Satış süreci bilinç altında yani algıda başlar. Ürünün nasıl algılandığı tüketicinin satın alma sürecini etkiler. Bu nedenle dikkati ürünün üstüne çekmek çok önemlidir. Günümüz pazarlamasında da ürünün farkındalığını ve akılda kalınırlığını arttırmada renkler önemli rol oynar. Doğru rengi seçmek çok önemlidir. Yapılan araştırmalara göre doğru rengin seçilmesi, ürün satışını ciddi oranda pozitif olarak etkilemektedir.

Renkler, duyguları harekete geçirir.

Mavi, insanların zihninde suyla bağdaştırılır. Bu nedenle saflık ve doğallığı simgeler. Su markalarının bu rengi bolca kullanmasının nedeni de budur. Aynı zamanda mavi,konsantrasyon ve rahatlama gereken ortamlarda da kullanılır. Bunun en iyi örneği hastanelerdir.

Kırmızı, satışta çokça kullanılan bir renktir. Heyecan, yüksek enerjiyi çağrıştırır.En önemlisi iştah uyandıran renktir. Markette, özellikle abur cubur raflarında kolaylıkla bu renkle karşılaşabiliriz. 

Beyaz; temizlik, sadelik, masumiyet mesajını vermektedir. Tahmin ettiğiniz gibi gelinliklerin beyaz olmasının nedeni de budur. Fakat beyaz rengi, pek farkedilmese de sağlık sektöründe de kullanılmaktadır. İlaç kutularının çoğunda beyaz renk kullanılmıştır.

Yeşil; doğa, sağlık, tazeliği sembolize eder. Aynı zamanda insanlara güven aşılayan bir renktir. Gıda sektöründe sıkça kullanıldığı gibi güven aşılaması nedeniyle bankacılık sektöründe de kullanılmaktadır. Bunun en büyük örneği Garanti Bankası'dır. Garanti Bankası'nın yeşil rengi ve dört yapraklı yoncayı kullanmasının nedeni insanlara güvenilir bir banka imajı sergilemektir. 

                                                      

                             

                                                                                                       Ceylin Yücel